블로그 글에서 제목과 메타 설명만큼 중요한 요소가 바로 ‘본문 콘텐츠’입니다. 검색 엔진은 단순히 키워드가 있는지 여부만 평가하지 않습니다. 문장의 구조, 내용의 흐름, 키워드 배치, HTML 태그 구조 등 여러 기준을 종합해 글의 품질을 판단하죠. 본문 최적화는 단순한 문장 다듬기가 아니라, 검색에 잘 걸리고 독자에게도 읽기 쉬운 콘텐츠를 만드는 기술입니다.
1. H태그(H1~H3)의 구조적 활용
HTML에서 H태그는 제목과 소제목을 정의하는 데 사용됩니다. 검색 엔진은 이 태그들을 통해 글의 계층 구조와 핵심 내용을 파악합니다.
- H1: 페이지나 글 전체의 주제를 표현하는 메인 제목 (보통 자동 설정됨)
- H2: 큰 주제를 나누는 소제목 (본문의 주요 구조를 구성)
- H3: H2 안의 세부 주제 정리 (리스트 항목, 세부 설명에 활용)
적절한 H태그 사용은 검색 엔진이 콘텐츠의 흐름을 이해하는 데 도움을 주며, 독자에게도 가독성을 높여줍니다.
2. 키워드 밀도 – 적절한 반복과 자연스러움
키워드는 SEO에서 매우 중요하지만, 과도한 사용은 오히려 역효과를 부릅니다. 일반적으로 키워드 밀도는 1~2% 정도가 적당하며, 글의 길이에 따라 자연스럽게 포함되어야 합니다.
- 본문 첫 단락과 마지막 단락에 반드시 포함
- 중간 소제목(H2, H3)에도 키워드를 자연스럽게 삽입
- 동의어나 유사어 활용: 너무 똑같은 키워드 반복은 지양하고 의미상 유사한 표현을 혼용
예를 들어 "블로그 SEO"라는 키워드를 쓸 경우, "검색 최적화", "블로그 노출 전략", "SEO 설정 방법" 등의 표현을 섞어주는 것이 좋습니다.
3. 문단 구성과 콘텐츠 흐름
본문은 논리적인 흐름을 갖추어야 독자와 검색엔진 모두에게 긍정적인 평가를 받을 수 있습니다.
- 서론 – 문제 제기 또는 핵심 주제 제시
- 본론 – 이유, 해결책, 사례 등을 구조적으로 제시
- 결론 – 요약, 제안, 행동 유도(Call to Action)
각 문단은 너무 길지 않게 2~4줄 정도로 구성하고, 불필요한 반복은 줄여 간결하게 전달하는 것이 좋습니다.
4. 이미지와 멀티미디어 요소의 활용
본문 중간에 적절한 이미지나 표를 삽입하면 콘텐츠의 이해도를 높일 수 있고, 이미지에 alt 태그를 넣으면 시각적 SEO도 함께 강화됩니다. 특히 티스토리나 워드프레스와 같은 플랫폼에서는 시각 자료와 본문이 잘 연결되도록 캡션을 활용하는 것도 좋습니다.
5. 내부링크와 외부링크
관련 글로 연결되는 내부링크는 검색 엔진에 사이트의 구조를 알려주고, 방문자의 체류 시간을 늘릴 수 있습니다. 외부 링크는 신뢰도 높은 자료(예: 정부기관, 통계청, 위키백과 등)에 연결하면 글의 신뢰도를 높이는 데 도움이 됩니다.
결론
본문 최적화는 검색엔진에 잘 보이기 위한 기술이면서도, 동시에 독자에게 더 읽기 쉬운 글을 제공하기 위한 노력입니다. 단순한 키워드 삽입을 넘어서, 구조적 흐름, 자연스러운 문장 구성, 시각 자료 활용까지 통합적으로 고려해야 진짜 SEO 친화적인 콘텐츠가 됩니다. 오늘부터 글을 쓸 때는 '검색엔진도 읽지만, 결국 사람도 읽는다'는 점을 꼭 기억해보세요.